Gilette a decis că cel mai bun mod prin care poate să vândă nişte obiecte cu o utilitate încă pusă sub semnul întrebării este să le explice în detaliu funcţionalitatea. Astfel că au apărut aceste spoturi în care o figurină albastră le arată bărbaţilor cum vor decurge lucrurile dupa ce decizia epilatului va fi fost luată. În plus, există chiar o serie de tips and tricks, în cazul în care simpla plimbare pe suprafaţa cu pricina nu se dovedeşte a fi satisfăcătoare.
Oare Braun va simţi pericolul şi va lansa campania “Braun-how to wax every single inch of your body” pentru femei?
Femeile au tendinţa să apese F5 cu fiecare despărţire, să-şi sacrifice bretoanele ori coloritul garderobei. Este savuros să le urmăreşti metamorfoza tacită dar evidentă şi să Ie devii complice. Şi MTV tot F5 apasă după despărţirea de Jako. Doar că în cazul MTV este un refresh în masă, o decizie implementată la nivel internaţional. …ca şi cum toate femeile din lume proaspăt despărţite s-ar tunde bob şi şi-ar vopsi verzi favoriţii…forever.
Directorii de creaţie MTV-istică din întreaga întindere mundană au contribuit cu atâta ingeniozitate de cât a dispus fiecare, dupe posibilităţi, au cooptat o instanţă pricepută în manevre şi manevrări, Universal Everything UK, şi au dat naştere unui nou concept alambicat.
Refresh-ul care s-a dat la nivel macro presupune un nou şi imuabil logo, recognoscibil pentru că păstrează …ai să fii uimit…exact acelaşi logo doar că de astă dată nu vor mai exista jocuri de culori, forme şi lumini ci va fi negru pe alb, la propriu. Cam fad…dar…keep it simple.
“Now the logo is sacred,” declară sursele.
Logo-ul, cu accente pe O-uri, va rămâne permanent înfipt în partea stângă a ecranului iar în completarea lui va veni (poziţionat înspre drapta pârâtului icon) un stripe albastru care va anunţa programul în derulare. În dreapta ăstuia, îşi va desăvârşi prezenţa şi un box pinky winky care va premedita paranghelia de dupe.
Ca extensii a proiectului, ca accesorii menite să armonizeze cu noua vestimentaţie, MTV şi-a tras în acelaşi ton ezoteric şi 6 spoate create din motion graphics pieces or “sound sculptures”, cum ar spune unii de ştiu să definească conceptele ăstea două pe care eu nu reuşesc să mi le traduc şi să-mi sune uman. Matt Pyke este responsabil pentru imaginile dandoaselea, iar frati-su Simon pentru ritmurile care le susţin… ba şi pentru pulsaţiile logo-ului …ei asta da muncă în familie:
ANAD este una dintre acele organizaţii pro bono, însărcinată să dezmintă motto-ul the thinner, the better promovat cu atâta evlavie de industria modei. Te-ai gândi că iniţiativa survine unei frustrări a penuriei şi că oamenii ăştia nu-şi permit înţolire, din cauza asta activează contra tendinţelor, chanelelor şi mengottiurilor. Ei bine nu. Ei nu se iau de cârpe ci de stativele pe care stau atârnate, de modelele anorexice pe care le prezintă drept idealul de fizic autorizat să îmbrace veşmintele celea spectaculoase.
It’s aim is to educate the public about the dangers of eating disorders…se spune despre ANAD.
Cum poţi ilustra mai bine prezentul găunos decât comparându-l cu trecutul? Iar când o agenţie de advertising ca Ogilvy, fie ea şi Frankfurt, îşi intră în rol…uite ce campanie iese (PieS: damele durdulii sunt protagnistele originalelor):
Francois Boucher – Nude on a sofa (1752)
Edouard Manet – Olympia (1863)
J. A. D. Ingres – Bather (1808)
Iar mesajul explicit care a însoţit fiecare pictură expusă în galerie, arătându-ţi degetul dojenitor, …
Advertising Agency: Euro RSCG, Zürich, Switzerland
Creative Director: Axel Eckstein
Art Director: Rob Hartmann
Graphic: Isabelle Bühler
Illustrators: Nadja Stadelmann, Andrea Ulrich
Într-un cadru festiv, îmbrăcaţi în formalităţi şi cu dezordinea nărodului boem lăsată pe marginea chiuvetei acasă, publicitarii, mai mărunţi ori mai fuduli (după gradul de experienţă din transpiraţie), s-au gătit de serbare asortându-şi cusătura cravatei cu forma unghiilor de la picioare. Şi-au pitit chiloţii norocoşi în buzunarul interior al hainei, şi-au încrucişat degetele sub masă, şi-au încordat tâmplele, şi au aşteptat cu fesele în poziţia unei maxime fermităţi reuşitele deliberate la Gala Clio.
Pe 15 Mai s-au desemnat cele mai ce activităţi, fără disecţii ruşinoase sub ochii colegilor de breaslă. Doar lauri şi băi în valuri de lumini multicolore … după cum ne-a obişnuit universul cordial al copywriterilor. S-a cocoţat pe scenă decorat de paranghelie, uns cu toate alifiile, a zâmbit gingaş şi a început să fredoneze scrupulos pe ritmuri de cocojambo lista ălora de or să fie trecuţi cu cruce roşie lângă Zmeii Advertisingului.
TV-Cinema
Grand
Hall of Fame Aaron Burr California Milk Processors Board Goodby, Silverstein and Partners, San Francisco Hall of Fame
La capitolul Print, trebuie să recunosc, jenant de prost făcută jurizarea, dubioase nominalizări, nimic care să justifice şi categoria asta. Ca să mi se înţeleagă nemulţumirea, uite cam cine a plecat acasă cu coroniţă:
Dissolve Your Problems (Campaign) Alka-Seltzer CLM BBDO, Boulogne-Billancourt
Dacă vrei să vezi restul Zeilor şi împărăţiile pentru care şi-au dobândit titulatura, eşti poftit să iei parte la bal pe aici:
Dacă se nimereşte să fii prin New York zilele astea, nu rata expoziţia Umbrellas, Social Justice & More an exhibition by Luba Lukova.
Femeia asta, Luba-Lu, îşi revarsă nemulţumirile faţă de societatea şifonată printr-o estetică abstractă, uşor metaforică, care te pune să ghiceşti unde-i neregula. Te prinzi repede dacă eşti la curent cu stereotipurile disidenţilor de meserie. În caz contrar îţi dă ea răspunsul şi nu cu susul în jos, nici de la cap la coadă şi nici pe verso. Îmi displac revoluţionarii de dragul revoluţiei, oricât de inoportun aş folosi cuvântul aici, în sens etimologic. Societate în simulacru, gustul tău e tot mai acru … a început să mă plictisească.
Uite cam ce o macină pe dânsa:
Mai multe lucrări şi informaţii despre expoziţie?
Via Altpick
* imaginile la rezoluţie mare au şi un motiv întemeiat. cine nu îl intuieşte este rugat să ridice mâna.
Pe principiul “Vine vara bine-mi pare, am nevoie de-o schimbare”, Coke şi-a păstrat muzicalitatea în acţiunile de marketing lansând o ediţie limitată din 5 design-uri menite să împrospăteze vizual retina asudată. Uite ce a ieşit:
Fără urmă de megalomanie a insului contemporan, fără pic de discreditare şi subestimare a trecutului, dar pun rămăşag pe rinichiul meu drept că la văzul acestora Ştefan cel Mare şi-ar fi făcut harakiri de spaimă, crezând că l-au ajuns blestemele zecilor de metrese pe sub cearceafurile cărora şi-a perindat toiagul fermecat.
Pestriţul advertising-ului, ca şi comunicare inovatoare, te incită la nevropatie chiar şi pe tine, degustător zilnic de scamatorii publicitare. După ce întreaga paletă primară a canalelor de comunicare a fost încercată, s-a trecut la nuanţe… şi aşa advertiserii au început să născocească cele mai deochiate abordări.
Aşa se face că Matt Siber, mergând călare pe DN1 şi văzând ternul ad-urilor înrădăcinate pe marginea carosabilului ori în hectarele pe care mai ieri Ion le săruta ca pe nişte ibovnice (lungi şi late), se gândi: Cum ar fi să..
Proiectul lui, Floating Logos, se vrea a fi o altfel de formă de advertising, o altă manieră prin care să rupă din gura târgului un admirativ “Awesome!”.
